No siempre somos conscientes de la carga erótica de la publicidad.

Mi primer contacto con los mensajes ocultos en la publicidad - frecuentemente relacionados con el erotismo y emitidos a nivel subliminal - fue gracias a Eduardo García Matilla, persona muy vinculada al mundo de la radio y la televisión y profesor universitario. En su libro ‘Subliminal, escrito en nuestro cerebro’, un libro magnífico, hoy desgraciadamente descatalogado, Eduardo diseccionaba plano a plano escenas de películas: Psicosis, el Exorcista… y anuncios televisivos de esos con los que cotidianamente nos bombardean decenas de veces. Al final, de la mano del autor, aparecían unos resultados y conclusiones realmente sorprendentes.

Siempre he lamentado haber perdido el libro por la técnica del Bookcrossing forzado, o sea, que se lo presté a un espabilado que se lo quedó…

Contacté en una ocasión con Eduardo García para pedirle autorización para incluir algunas de sus imágenes en un libro que estaba publicando, en un capítulo de Interfases gráficas de usuario , ya que el cerebro, tiene esa capacidad de percepción inconsciente que de cara a la usabilidad es muy interesante intentar explotar. Debo decir que como magnífica persona que es accedió y por ello tiene mi mayor agradecimiento. (Por cierto mi libro también está descatalogado…)

Volviendo al libro de Eduardo García y a título de ejemplo, en la propia portada, que he bajado de Internet, incluía un anuncio de un conocido licor. En el interior de la botella, si nos fijamos bien… Hasta diría más: es tal el impacto subconsciente, que es posible que sólo con esa imagen, muchos podáis recordar incluso la marca del coñac.

                                                   

Todos los manuales de publicidad subliminal empiezan con el caso de la coca cola y el fotograma. Cuando profundizamos un poco, vemos que el mensaje no siempre tiene que estar basado en una imagen explícita que desprenda erotismo.

En ocasiones ‘casualmente’, se nos presenta una palabra, por ejemplo, ‘sex’ (para variar), llamando nuestra atención sobre un producto. En las imágenes que siguen, la encontramos escrita sobre los cubitos de hielo, en el anuncio de la ginebra Gilbey’s (un clásico), y, en otro ejemplo, en las latas de Pepsi, que individualmente no transmiten nada, pero, convenientemente apiladas en pacs, en el súper, cuando pasamos por delante de ellas, nos GRITAN, llaman poderosamente nuestra atención. ¡Lo importante es vender!.

                                       

El caso es que el tema, ya bastante olvidado, se me refrescó recientemente, cuando visité por casualidad http://www.eros.coloribus.com/index.htm un fotolog de mensajes visuales más o menos eróticos, en general, a veces a nivel subliminal, y casi siempre ligados al mundo de la publicidad. Visitar la página es casi una sesión de psicoanálisis, que una vez experimentada, posiblemente, junto con la lectura de algún libro o artículo al respecto, hará que no volvamos a ver jamás la publicidad con la falta de prejuicios y la inocencia del buen salvaje.

Un padre entró en la habitación de su hija y encontró una carta sobre la cama.

Con la peor de las premoniciones la leyó mientras le temblaban las manos:

"Queridos papá y mamá:

Con gran pena y dolor os digo de que me he escapado con mi nuevo novio.

He encontrado el amor verdadero y es fantástico.

Me encantan sus piercings, cicatrices, tatuajes y su gran moto.Pero no es sólo eso:

Estoy embarazada y Yónatan dijo que seremos muy felices en su población.

Quiere tener muchos más niños conmigo y ése es uno de mis sueños.

He aprendido que la marihuana no daña a nadie y la vamos a cultivar para nosotros y nuestros amigos, que nos proporcionan toda la cocaína y pasta base que queremos.

Entretanto rezaremos para que la ciencia encuentre una cura para el SIDA, para que Yónatan se mejore. Se lo merece.

No te preocupes por el dinero:

El Yoni lo ha arreglado para que participe en las películas que sus amigos Brayan y Maikel ruedan en su sótano.

Por lo visto puedo ganar 50 pavos por toma,

50 más si hay más de tres hombres en la escena.

Y 50 más si participa un caballo.

No te preocupes mamá. Ya tengo 15 años y sé cómo cuidar de mi misma.

Algún día os visitaré para que podáis conocer a vuestros nietos.

Con cariño.

Vuestra querida hija.



P.D.: Papi, es una broma. Estoy viendo la tele en la casa de la vecina.

¡Sólo quería mostrarte que hay cosas peores en la vida que mis notas!... que te adjunto a la presente".

                                                       



"Quan Lleida era ye-yé" (Pagés Editors 2005)

Imaginemos una oscura capital de provincia en el tardofranquismo, la abúlica cotidianeidad aplastada bajo la rutina de un régimen que empieza a verse desbordado por la tozuda, imparable realidad. La juventud buscando válvulas de escape con que evadirse de la monotonía diaria, al rebufo de la nueva cultura musical que empieza a asomar allende los Pirineos, los Beatles, los ritmos eléctricos, la estética mod, los locales, el sexo, la cultura, todo empieza a hervir en una modesta ciudad…

Pues bien, ésta es la historia que este libro narra, a través de casi 400 páginas, con la descripción, composición y producción de más de 200 grupos musicales, biografías, entrevistas, resúmenes de prensa, hemeroteca, cientos de referencias bibliográficas…un auténtico compendio histórico, que podría ser representativo de tantos entornos sociales similares, en la España gris de aquella época.

Una época ciertamente irrepetible. Quienes la vivimos fuimos testigos y actores, a veces involuntarios, de una ruptura generacional, un cambio como quizás nunca pueda volver a experimentarse.

El libro es, en esencia, un libro musical, y un libro sobre la historia musical de una ciudad debería ir acompañado de una banda sonora, recopilada a través de grabaciones reales de la época, recuperadas a partir de viejos vinilos y precarias grabaciones de las actuaciones de los grupos en los directos. Pero, los cronopios, ya se sabe, siempre despistados con nuestras mangueras de colores y los relojes que atrasan, llegamos tarde a las editoras, y San Jordi no perdona…

El caso es que esa recopilación musical, podría contener títulos como:

                   01_Dodó Escolá_El Otorrino_1962 2:16
                   02_Era un chico_Santy_1966 3:07
                   03_Santi y los sin nombre_Ultimo vals_1967 3:05
                   04_Jose Ma Planes_Aline_1965 2:38
                   05_Francis Charles_Los dos tan felices_1967 2:45
                   06_Sylvia Nelson_Massachussets_1967 2:09
                   07_Xavier Ribalta_Som aqui_1974 3:14
                   08_Los Comodines_Palabras_1968 2:47
                   09_Chavos_Rey del Guapacha_1969 1:46
                   10_Real Casino_Nubes_1970 2:56
                   11_Los Balars_Sunny_1972 3:19
                   12_Jerez_Eoe_1974 3:19
                   13_Conjunto Fantasia_Dear Friend_1975 2:09
                   14_Los 6 Hermanos Jauset_Danza Húngara n 5_1971 3:13
                   15_The Crows_Never marry a Railroad man_1970 3:20
                   16_Los Sugar s_Yellow River_1973 3:02
                   17_La Veu del Poble_ La resposta es troba en el vent_1969 2:38
                   18_Virtudes Homólogas_Contact_1973 5:31
                   19_Orquestrina Maragall_Farewell_1975 4:33
                   20_E Pubill Parrano_El Garrotín de Lleida_1976 3:24
                   21_Circulos Ll Paya_Mi dueña y señora_1971 2:56
                   22_Nuevos Horizontes LL Paya_ El Violín de cartón_1973 2:49
                   23_Los Gritos_Manolo Galván_Veo visiones_1969 3:06

Si alguien está interesad@ ya sabrá dónde buscar…